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奈雪的茶、喜茶、乐乐茶联名超全盘点!它们怎么都爱联名!

2023-05-30 17:29:41 顶端新闻

当代年轻人现状:在上班和上进之间,选择了上香。今年谁还没去过寺庙打卡?

嗅觉到这个商机,茶饮品牌们也试着蹭一把玄学热度。眼尖的小伙伴应该有注意,奈雪的茶最近就火速推出了新品“一朵莲雪顶奶茶”(看到莲花底座那一刻,感觉自己得到了净化),自带佛系气质,受到很多年轻人的喜爱,不乏有人夸赞“奈雪你小子,是懂年轻人的”。

其实自2023开年以来,奈雪的茶便动作不断,与《中国奇谭》《武林外传》《铃芽之旅》等热门影视剧纷纷联名,一波接着一波,令人着实应接不暇。


(资料图)

奈雪的茶×中国奇谭

图片来源:奈雪的茶

说到这不得不提,现在的茶饮品牌怎么都这么钟爱于联名,不信你看奈雪的茶的“冤家们”——喜茶和乐乐茶。在好奇心的驱使下,我专门去微博扒了近几年奈雪的茶、喜茶、乐乐茶的联名活动。

下面这份超全盘点,快快收下!

奈雪的茶:

遍地开花,逐渐有了方向

1、跨度之大,牟足劲刷存在感

不管什么时候,组CP都是最为吃香。早期的奈雪的茶深谙这点,抓着机会积极与各大品牌联名,刷足存在感,其中包括护肤、玩具、零食等多个领域,充分展现了一个social、会玩、网感强的年轻活泼品牌形象。

奈雪的茶×法国欧缇丽CAUDALIE

从法国波尔多家族葡萄园里走出来的欧缇丽,主打用葡萄籽多酚护肤。奈雪的茶与之“萄”气联手,推出「葡萄撞撞宝藏茶」、「伏夏葡萄茶礼盒」,在初秋时节显得十分应景。

奈雪的茶×法国欧缇丽CAUDALIE

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×雪肌精

风靡亚洲,美白神器。奈雪的茶×雪肌精打造限量款联名礼盒,以肌肤的柔软,遇见生活的宝藏。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×可爱多

夏天谁能忍得住不碰可爱多?奈雪的茶联名可爱多带来霸气芝士草莓,还有同款口味花花筒,有点浪漫。

图片来源:奈雪的茶

螺蛳粉配软欧包?这是什么神(黑)仙(暗)吃(料)法(理),奈雪的茶联名好欢螺推出城市限定“一碗螺蛳粉”软欧包,好想尝尝!(算了,这福气还是留给你吧)

奈雪的茶×好欢螺

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×煌上煌×好欢螺×汤达人

不管是说唱听瓜的、吃瓜的夏天还是明日之瓜,叫上小伙伴,搬好小板凳,造就完事了。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×德芙

双十一之际,奈雪的茶×德芙派出联名选手“宝藏奶茶巧克力”使出Q弹技能,发射到你的购物车里。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×OATLY

上班不易,咖啡续命~奈雪的茶×OATLY噢麦力“燕麦拿铁”全国上新,乳糖不耐人士福音。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×爱心小熊CareBears-Kalidico

难以抵挡,奈雪的茶×爱心小熊CareBears-Kalidico推出联名款茶饮杯和纸袋,共计五款,还能摆出不同的动作,很是可爱。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×52TOYS

这是谁家的熊孩子,太治愈了吧,过来rua一下。原来是奈雪的茶×52TOYS推出的贴贴奈雪小熊猫,可爱到犯规!

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×Rico

冬天,又到了可以在起雾的玻璃窗上写下喜欢的人名字的季节。那就和Rico在一起,霸享快乐。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×吨吨BOTTLEDJOY

无论何时何地,都要多多喝水。奈雪的茶与吨吨BOTTLEDJOY合作推出联名款1L装「霸气吨吨桶」,能把一整天的水量都装进去。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×卡特兰

没有人规定,只能在美术馆的墙壁上欣赏艺术作品。奈雪的茶和艺术家卡特兰把国内独家首发艺术作品《爸爸,爸爸》放到奈雪日常的茶饮杯上。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×铃芽之旅

去喝喜欢的茶,去见喜欢的人,我会用跑的!奈雪的茶联名铃芽之旅,赴春之约,带上霸气生酪草莓和霸气生酪芒果,和喜欢的人一起开启冒险“门”之旅!除了酸甜可口的饮品,联名杯套、主题店、贴纸也很抓人眼球,满屏浪漫气息。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×川西坝子火锅,春节

凑热闹刻在了中国人的DNA里,同样也融入到了奈雪的血液里,节日营销虽迟但到。

奶茶顶上撒辣椒?你没有看错!奈雪的茶×川西坝子火锅推出城市限定“奈雪川西火锅宝藏茶”,什么“秋天的第一杯奶茶”都弱爆了(不是),要喝就喝成都冬天第一杯火锅奶茶。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×三全食品,春节

辞旧迎新是小年!小年吃汤圆,“兔”个团团圆圆。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×中国东方航空,春节

奈雪的茶×中国东方航空推出“东航那杯茶”,在万米高空,也能以茶会友!

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×小王子,情人节

情人节期间,奈雪的茶携手小王子推出限定霸气小王子玫瑰草莓,搭配情人节限定跳跳糖玫瑰燕麦奶油顶,很难不心动!

图片来源:奈雪的茶

2、思路逐渐打开,加码经典热门影视剧

经典永不过时,奈雪的茶慢慢有了自己的突破点——力求与中国传统文化碰撞出新的火花,首先就从热门影视剧下手。

无论是古早的还是新出的,只要有精细的制作水准、引人深思的剧情及文案,能让人久久不能忘怀,奈雪的茶就不会错过。

奈雪的茶×葫芦娃兄弟

葫芦娃,葫芦娃,一根藤上七朵花~奈雪的茶联名葫芦娃兄弟,把中国第一部剪纸动画系列片《葫芦兄弟》搬到了茶饮杯上。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×中国奇谭

凭借水墨画元素、对现实的反讽、彰显文化自信的内核,中国奇谭在春节期间大火。奈雪的茶抓住首次联名机会,合作推出雪顶猪猪老白茶、专属杯套和限量贴纸,一时间获得了不少的关注。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×梦华录

作为天仙刘亦菲成年后的首部古装剧,梦华录自带话题。此外,剧内女性主义的觉醒和力量也感染到了众多观众。于是,奈雪的茶携手梦华录上新红果琉璃饮和半夏豆儿糕避暑套餐,还推出剧里同款茶店——「赵氏茶坊」,给“录人们”提供消暑品茶的好去处。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×苍兰诀

是谁,看完苍兰诀之后还久久不能释怀。剧中清醒的爱情观,或许在你心里激起阵阵涟漪。奈雪的茶为你珍藏这份美好,与苍兰诀合作推出霸气东方石榴茶饮以及系列周边,北上广深杭五城限定快闪门店还开展了互动活动,只为做好苍兰诀售后工作,让“诀人们”不再孤单。

图片来源:奈雪的茶

奈雪的茶×爱情而已

这年头,谁还不想谈场姐弟恋。正值青春偶像剧《爱情而已》热播,奈雪的茶与其联名推出霸气青提系列茶饮,一同上线联名吸管杯、联名毛绒啪嗒圈。联名主题店走起漫画风,灵动美好。

图片来源:奈雪的茶

联名爆火影视的确带来了巨大的热度与声量,于奈雪的茶而言,借助经典IP的影响力扩大消费群体,增强产品购买力,获得不朽的热度与声量,延长活动生命周期。对品牌来说,是一次焕发活力的好机会。

喜茶:

紧追热点,捕捉流量小能手

作为新式茶饮的开创者,喜茶不仅对整个行业有着敏锐的嗅觉,在品牌联名上也有先行者的风范。没有什么复杂的打法,主张一个谁火就联名谁。(喜茶:只要我够快,就没有我抓不住的热度)

吃喝玩乐,人生大事。围着这些准没错!

喜茶×FENDI

5月19日—6月16日,喜茶携手FENDI在北京·Temple东景缘的FENDI‘hand in hand’匠心艺术展,带来“hand in hand茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验,以表达对手工技艺和当地传统文化的敬意。

同时,在喜茶大陆门店也特别呈现「FENDI喜悦黄」特调,这也是双方就FENDI"hand in hand"在地文化的探索与新尝试。

图片来源:喜茶

喜茶×茶颜悦色

源于江门的喜茶和生于长沙的茶颜,风格秉性未必相同。喜茶×茶颜悦色联名礼盒以长沙作为主线背景,让曾经的“广东特产”与现在的“长沙特产”世纪同框,带来联名玻璃杯、钥匙扣、便签本,有一种喜结连理的感觉。

图片来源:喜茶

喜茶×Arabicacoffee

喜茶×% ΔRΔBICΔ联名快闪店空降魔都,并携手带来全球限定灵感衍生物:滑板袜礼盒、oversize流浪感帆布袋及随身帆布包。简洁风的门店、周边设计,同时延续了两个品牌的风格。

图片来源:微博@Arabicacoffee

喜茶×SeesawCoffee

中秋将至,偷月阵线联盟出动,喜茶和SeesawCoffee上演「中秋灵感剧场」,推出中秋月饼礼盒和中秋特调。

图片来源:喜茶

喜茶×东发道TONG·FAT·TOU

喜茶和东发道TONG·FAT·TOU联名咯,将广式特色传统小吃河粉与芒芒甘露灵感碰撞,将新鲜芒果与牛奶特制成“金河粉”(我吸!)

图片来源:喜茶

喜茶×野生植物

这杯“野孩子燕麦拿铁”有点野。喜茶与野生植物联名首发加野系列限定饮品,邀请大家,一起撒野。

图片来源:喜茶

喜茶×QQ音乐

喜茶×QQ音乐成立了灵感音乐公司,把旋律揉进面团,搓成QQ麻薯,再一口咬掉...

图片来源:喜茶

喜茶×企鹅波波

入夏之际,灵感来了,喜茶联手QQ推出“企鹅波波聊天气泡”,一起喜一下呀。

图片来源:喜茶

喜茶×FARMERBOB

喜茶×FARMERBOB联名推出“生打椰椰冻2.0”,一起去海边,清爽一下椰~

图片来源:喜茶

喜茶×原神

开学季,喜遇原神。喜茶×原神幻想世界今日已开启,给旅行者上线一份特别惊喜。

图片来源:喜茶

喜茶全身大赛

听说阿喜在线寻找联名伙伴……还有机会获得价值9999元的喜卡及专属周边(我也行了)

图片来源:喜茶

当然啦,任何热点事件和新兴事物也休想逃出喜茶的“爪牙”。

喜茶×甄嬛传

喜茶在《甄嬛传》开播11周年之际,携手甄嬛传官微带来「喜茶×甄嬛传」系列联名活动,特意准备了甄果·大橘画梨和甄奶·雪酿含翠两款联名饮品,更有多款联名限定周边及门店,将“真喜宫”的氛围烘托到高潮。

图片来源:喜茶

喜茶×梦华录

作为梦华录首个茶饮合作品牌,喜茶因剧碰撞出灵感,推出紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶,还有各式周边及线上线下活动,以此致敬剧中的茶百戏演绎。

图片来源:喜茶

喜茶×藤原浩

闪电来袭!黑色灵感击中喜茶,HEYTEA变「黑TEA」。

喜茶携手街头潮流文化引领者藤原浩,推出HEYTEA×FRAGMENT「黑TEA」限定企划,这样喝茶够酷吗?

图片来源:喜茶

喜茶×WPS

我爱上班,上班使我快乐,于是我打开了wps,开启了摸鱼之路...

图片来源:喜茶

喜茶×Girlcult

是心动啊,喜茶果汁茶×Girlcult脸红心跳联名礼盒,捕捉不一样的美丽。

图片来源:喜茶

喜茶×ZEGL

喜茶×ZEGL联名水果耳妆盘,灵感源自喜茶的多肉青提冻、波波莓莓、多肉芒芒,把一整盘水果上都戴上耳朵了,色彩斑斓碰撞在一起,给夏天留下来浓墨重彩的一笔。

图片来源:喜茶

喜茶×苏五口

新年新气象,喜茶联名苏五口给全国门店伙伴换新衣啦!简约不单调,给灵感加料。

图片来源:喜茶

喜茶×adidasOriginals

多肉葡萄巨峰回归,带来新灵感。喜茶×adidasOriginals推出A-ZX联名限定sneaker,多肉葡萄紫,此刻跨越边界。

图片来源:喜茶

好玩、新颖、大胆、够味或许能概括出喜茶的联名特点,无论和什么跨界都能玩出花来,最重要的是,每次都能戳中年轻人high点,快速出圈。

乐乐茶:

你的童年我的童年,好像都一样

如果非得用一个词来形容乐乐茶的联名趋势,“回忆杀”再合适不过了。

都说没有人可以永远十八岁,但是永远有人十八岁。那些90后儿时里的记忆并没有消失,在乐乐茶都能寻到它们的身影。

乐乐茶×上好佳

乐乐茶×上好佳联名推出上好佳番茄味、咸蛋黄薯薯软包,用甜点治愈自己。

图片来源:微博@乐乐茶LELECHA

乐乐茶×旺仔俱乐部

乐乐茶×旺仔俱乐部推出胶原草莓小馒头、旺旺巧克力脏脏茶,绵密奶油雪顶铺满奶香脆甜的旺仔小馒头,入口馒馒,快乐满满~

图片来源:微博@乐乐茶LELECHA

乐乐茶×不二家

你的快乐,独一不二!六一儿童节,乐乐茶×不二家上线新品菠萝草莓酪酪和玫珑蜜瓜酪酪,还有超可爱的联名发卡、童款mini杯,将童心贯彻到底。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×亨氏

听说番茄进军奶茶届了?乐乐茶×亨氏联名推出番茄冰冰茶系列新品,有番茄车厘子和番茄桃子两种番C搭配,酸甜又冰爽。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×奥利奥

乐乐茶×奥利奥系列新品一眼望去满满的奥利奥元素,搭配厚厚的奶油雪顶口感丰富,柔脆相融。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×梦龙MAGNUM

奶茶雪糕手牵手,快乐夏日齐定格。乐乐茶×梦龙MAGNUM联名系列上新梦乐生椰可可冰冰茶,吃完雪糕再喝茶,不要太爽。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×酷儿

乐乐茶×酷兒联名可爱来袭,橘橘柠、橘橘酪多重风味层层叠加,酸甜可口。杯塞、杯提、杯垫、耳机包等联名周边也印满了酷儿形象,实在是太Qoo了~

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×稻香村

中秋月圆之日,乐乐茶和稻香村顺理成章推出【花好月圆】中秋礼盒,三种口味的六颗月饼,口口温情蜜意;外包装上的大红印花和字体,也颇有国风味道。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×朱光玉火锅馆

乐乐茶×朱光玉火锅馆联名上线新品火锅包,原汁原味,巴适得板。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×粒上皇

乐乐茶携手粒上皇休闲零食上新栗子酥香软包、板栗桂圆软包、经典栗子小方、栗子奶油蒙布朗,古法手艺现炒板栗,栗栗皆辛苦。

图片来源:微博@乐乐茶LELECHA

乐乐茶×醉鹅娘

樱花似锦,樱气萌动。乐乐茶以樱之名,联名醉鹅娘开启“春天樱樱茶花会”狂欢派对,一口樱花味的春天,感受花香融化舌尖。

图片来源:微博@乐乐茶LELECHA

乐乐茶×Rio

乐乐茶联名Rio上线微醺粉桃甘露冰冰茶,一个人的小微醺,也可以很浪漫。

图片来源:微博@乐乐茶LELECHA

乐乐茶×江小白

奶茶加酒,你敢喝吗?江小白奶茶、乐小黑奶茶,富有层次的口感,迸发醇香的乳味,快来品品这稀奇味道。

图片来源:微博@乐乐茶LELECHA

乐乐茶×简爱酸奶

把酸奶加进了葡萄酪酪里,简直了!喝简单的葡萄,有简单的快乐。

图片来源:微博@乐乐茶LELECHA

乐乐茶×OATLY

乐乐茶携手OATLY噢麦力打造“地球酪酪”,融合OATLY燕麦饮的藻蓝蛋白液、蓝莓和牛油果,分别象征海洋、大地和森林。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×Perrier巴黎水

巴黎水苹果柠、巴黎水山茶柠全新上市,解渴的同时带来丰富的口感层次,还能解锁法式浪漫。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×VitaCoco

乐乐茶新品生椰马蹄爽全国上市,融合VitaCoco双重优质生椰水,清澈鲜甜,超解渴椰。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×蜡笔小新

谁的童年回忆回来了?

乐乐茶六周年之际,携手蜡笔小新推出草莓麻薯生打椰,还有各种联名杯子、杯提、双杯保温袋、纸袋、吐司袋,给蜡笔小新爱好者一整个圆满。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×pingu

风靡世界的瑞士黏土卡通动画pingu,以生动逗趣的画面和诙谐的故事内容,抓住了每一个人的心。

乐乐茶×pingu限定新品爆果西瓜冰桶茶爆多果肉,加倍冰爽,清凉一夏。

图片来源:乐乐茶

没有娱乐的童年回忆,不是完整的回忆杀,毕竟那些年为了玩游戏而挨的骂还记忆犹新(心痛.jpg)

乐乐茶×闪耀暖暖

春日播报——乐乐茶×闪耀暖暖联动活动来啦,各位搭配师们快去赴一场春日好时光吧。

图片来源:微博@乐乐茶LELECHA

乐乐茶×英雄

英雄舞墨,点豆成仙。乐乐茶为所有平凡英雄献上“豆乳厚礼”,入口醇厚,豆香四溢。

图片来源:微博@乐乐茶LELECHA

乐乐茶×戴尔中国

谁懂!乐乐茶和戴尔联名啦!碰撞出的草莓桃子酪酪和限定联名周边,有一种赛博朋克的美感。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×太平鸟

乐乐茶携手太平鸟给大家送福的礼品中,除了软糯可口的舌尖享受,还有代表年轻一代的国潮风服饰和麻将。

图片来源:微博@乐乐茶LELECHA

乐乐茶×OLAY

夏天除了要清凉,还要美白。乐乐茶×OLAY联名限定椰白水光冻小料,内含可食用烟酰胺,从内到外都要白白白。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×Keep

听说健身达人必备牛油果?乐乐茶×Keep惊喜联名推出牛油果生椰燕麦酪酪、牛油果芝士酪酪,喝奶茶也能keep好身材。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×开心麻花

乐乐茶和开心麻花共同推出了两款泰奶新品,分别是岩烧烤泰奶和泰式红茶(绿茶),多种风味,唤醒你的味蕾。

图片来源:乐乐茶

乐乐茶×vans

新年之际,乐乐茶联名vans玩转潮流,推出芝士爱好者首选的奶油森林椰椰(莓莓),双重口感,奶香四溢。

图片来源:微博@乐乐茶LELECHA

乐乐茶×原田治-OSAMUGOODS中国官方

乐乐茶和原田治的联名茶饮上居然有蛋糕?!边吃边喝的快乐,我可太爱了(只要我不说就不会长胖)

图片来源:乐乐茶

一整个看下来的心路历程是不是:咦,这个我用过,那个我穿过,还有这个我也玩过...将这些耳熟能详的儿时单品玩出新鲜感,乐乐茶,真有你的。

最后

如今,茶饮市场渐趋饱和,同质化严重,竞争也愈发激烈。为了时刻保持新鲜活力,吸引消费者眼球,品牌们纷纷选择了同一条路:联名与推新。

据官方数据显示,过去两年,奈雪的茶平均每3.5天推新一次;喜茶平均每1或2周就会推出一个新品;乐乐茶的茶饮与软欧包每个月各出1~2款新品。

频率之高,让人咂舌。但它们又各自有着自己的方向,与品牌自身紧密相关。

1、奈雪的茶诞生之初,就有了喜茶这个强劲的对手,作为后来者难免有些落寞。所以在早期,联名大多与热点相关,重点是能有一定的曝光。到了近些年,国潮文化持续走红,年轻一代的文化自信正在崛起,他们越来越偏爱中国自己的优秀文化。基于此,奈雪逐渐明白与经典国产影视剧联名或许是一条不错的出路,而事实证明,这条路确实走对了。

2、喜茶,自带流量和话题。虽入局者众多,但持续与大牌联名,保持热度的同时,不失个性与高级感。它的联名活动一般都不生硬别扭、足够有趣,例如“喜茶全身大赛”和“甄嬛传”,简单高效,轻松调动消费者情绪。

3、乐乐茶起源于上海,一直以来都专注于唤醒90后的回忆,联名活动也绕此展开,虽能获得一定的好感度,但一味朝着这个方向走不是长久之计,后续并没有什么大水花,直至去年年底被奈雪控股。

最后的最后,期待未来能有更多有趣好玩的联名产品出现!

来源:数英DIGITALING(ID:digitaling)

作者:Hyee

提示:

*本文经数英DIGITALING授权转载,不代表FBIF立场。原文标题《奶茶届三大巨头,那些年疯狂联名超全盘点!》,转载请联系出处。

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