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当前快看:历史第二端午档:好的国产商业片,依然稀缺

2023-06-27 01:06:13 毒眸
为暑期档做好准备

文|周亚波

严格意义上," 端午档 " 并不算有特别意义的大档期,它来自农历五月初五的端午节小长假,时间很多时候也会落在暑期档(6 月至 8 月)当中,成为大档期的一部分。


(资料图)

但正因如此," 端午档 " 作为暑期档前哨站,许多时候也能给暑期档在 7、8 月的 " 大战 " 做好前瞻,是典型的 " 平日之上、大档之下 " 的档期。所以,这反而能够带来足够多的参照意义。

2023 年的端午档,更是出现了一些不错的现象。

根据灯塔专业版数据,2023 端午档最终报收 9.09 亿票房,这一数据可以排在历年端午档的第二位,与 2018 年最高水位的 9.12 亿相差无几。

与以往这个档期 " 进口大片 " 冲在最前相比,本次端午档," 国产商业片 " 在成绩单当中占据了显要位置,档期冠军《消失的她》独揽 5.08 亿票房,《我爱你!》以 1.06 亿紧随其后。

在进口片在 " 上映节奏 " 层面已经初步恢复常态的当下,这一成绩的取得,比前两年进口片 " 停滞时期 " 更有意义。

7 月将至,暑期档最激烈的竞争马上就要到来,这个端午档在许多方面都做到了不错的前瞻。更何况,《消失的她》《我爱你!》在题材和档期选择上的策略,也可以给不少国产片找到参照,在立项和发行层面提供参考思路。

终于不扎堆了

不要小看这次端午档 " 历史第二 " 的成绩。在端午假期到来之前,甚至不少业内人士也不敢寄予过高的期望。

悲观是有来源的,此前的清明、五一小长假,电影票房市场均没有带来达到预期的收益。拿上一个 " 小长假档期 " 五一档来说,15.18 亿的成绩虽然能排到历史第 3,仅次于 2021 和 2019,但考虑到之前许多五一只放 3 天,而今年是 5 天,换算成单日计算方法后,数据相比 2017、2018 都处于劣势。

毒眸(ID:Domoredumou)曾在五一档的档期分析当中指出,过多的新片扎堆,虽然在供给类型上呈现出了丰富的态势,但这种情况下,注定只有少数能够收获预期内的成绩。

换句话说,有一些本可以调整到日常周末上映的影片,本可以获得的票房被稀释、浪费了。

这是必然结果,也是我们聊档期时老生常谈的问题。此问题在本次端午档得到了部分解决,很重要的原因是开头所说,端午档本身就是背靠暑期档的存在,许多影片强行放到 " 端午档 " 是毫无必要的,发行方不会有很强烈的意愿。

所以,实际上选择进军本次端午档的只有《消失的她》《我爱你!》和《别叫我赌神》3 部影片。

《消失的她》《我爱你!》《别叫我赌神》

以最终的成绩来看,这个端午档斩获了 9.09 亿票房,成为了同档期历史第二,仅次于 2018 年的 9.12 亿,比 2019 年的 7.85 亿也高出了一截。作为参考,疫情时期的 2021 年和 2022 年,端午档票房则分别为 4.68 亿和 1.79 亿。

从票房分布上来看,这 9.09 亿当中,有三分之二都流向了《消失的她》和《我爱你!》这两部影片,两者的成绩分别为 5.07 亿和 1.06 亿。

其中,悬疑片《消失的她》属于《误杀》系列思路的延续,是陈思诚又一部监制的作品,它改编自 1990 年上映的苏联电影《为单身汉设下的陷阱》,有着成熟的故事打底的同时,也呈现了相当完整的商业片底色。

《我爱你!》则是一部聚焦电影不常聚焦的主题——老年人爱情的电影,操刀过《滚蛋吧!肿瘤君》《动物世界》《送你一朵小红花》。此次也延续了自己的思路,尝试用相对温暖的笔调探讨情感与生死的主题,在业内和观众当中都颇受好评。

《我爱你!》

相比之下,《别叫我 " 赌神 "》虽然有周润发坐镇,但在崩塌的质量反馈下档期内只收获了 2900 万票房。在 " 口碑影响成绩 " 越来越成立的当下,也实属正常了。

有质量的 " 国产商业片 "

根据豆瓣评分,《消失的她》和《我爱你!》基本维持在 "7 分档 " 和 "8 分档 ",参考题材和受众,所取得的票房差也算合理,加上评分处在不及格档的《别叫我 " 赌神 "》,本次端午档三大种子选手,所取得成绩基本都符合如今的市场判断。

更加值得一说的,则是 " 国产 " 属性。

疫情前,端午档除了 " 暑期档前哨 " 之外,另外一个指标就是 " 进口大片试炼场 ":根据灯塔专业版的历史数据,2019 年端午档(档期总票房 7.85 亿)票房冠亚军为《X 战警:黑凤凰》(档期内票房 2.21 亿)、《哥斯拉 2:怪兽之王》(档期内 1.63 亿);2018 年端午档(档期总票房 9.12 亿)票房冠军为《侏罗纪世界 2》(档期内票房 7.23 亿);2017 年端午档(档期总票房 7.60 亿)票房冠亚军为《加勒比海盗 5》(档期内票房 4.79 亿)和《摔跤吧!爸爸》(档期内票房 1.45 亿)。

疫情当中,一些客观原因阻碍了世界范围内电影的产能,以及国内对进口大片的引进(尤其是去年)。不过,这一情况在 2023 年已经有所恢复,在端午档之前,占据热映话题前列的正是《闪电侠》《变形金刚:超能勇士崛起》《蜘蛛侠:纵横宇宙》等进口大片。

当然,因为上映时间的错位,不能简单地将本次端午档视作 " 国产片的胜利 ",假设《变形金刚:超能勇士崛起》这类的商业大片刚好赶上端午节上映,或许票房格局也可能和前几年类似,我们当然不能夸大今年的格局变化。

然而,在竞争环境恢复的情况下,国产商业片能在端午档取得这样的成绩,积极的启示也不得不提——我们的确需要积极引进 " 大片 ",为进口片创造一个合理、公平的竞争环境;与此同时,我们也不能闭眼忽视新一批观众的口味变化,以及利用好整个国内商业片体系的成熟。

不论如何,不论档期大小,节假日的电影院,仍有整个电影市场寻找 " 增量观众 " 的作用,这在历年春节档的论述中已经强调多次,结合口碑引导观影的趋势," 有质量的国产商业片 " 便成为了这一使命的重要背负者。

有着《误杀》成功经验的陈思诚团队,显然能够看到这一点。而从阵容和制作上来看,《消失的她》也有了一定的升级,在话题制造上更甚,虽然是对 30 年前苏联电影的翻拍,但故事的内核和呈现方式是现代的,不论是在故事选取方面还是内容制作方面,不得不承认这一团队对国产商业电影的领先理解,《消失的她》在上映次日逆跌,目前,猫眼专业版预测总票房已经超过 16 亿。

《消失的她》

有着更高口碑的《我爱你!》则是另一个思路,由于瞄准的是 " 老年人爱情 " 这一市场稀缺、叫好但在商业层面没那么讨喜的话题,《我爱你!》最初就是介于作者电影和纯商业电影之间的作品,在档期内斩获破亿票房,也算是尚可的成绩。

与韩延导演此前的作品相比,从最开始,这部影片的票房或许就很难超越《送你一朵小红花》,但国产电影商业与作者表达的结合上,显然也具备着相当积极的意义。

至少,两部影片都说明了,优秀的国产商业片会依然处于一个稀缺的状态,对此类型的资金和人才的投入,在性价比和未来趋势上都是一个不错的选择。

从端午档到暑期档

值得一提的是,本次暑期档,还有一匹 " 黑马 " 值得单独一说——这便是王宝强执导的现实主义题材作品《八角笼中》。

《八角笼中》

该片正式上映时间是 7 月 6 日,但在上映前就已经开启了大规模点映,也事实上参与到了端午档的争夺。截至 6 月 25 日中午,《八角笼中》已经收获了超过 6700 万票房。档期票房则次于来到第三周的《变形金刚》,排名端午档第四。

在电影期间收获这一票房,结合点映的口碑,再次拿起导筒的王宝强,可能要迎来自己的新代表作,也是作为导演的 " 翻身之作 "。已经有人将其看作是 7 月暑期档 " 核心时段 " 开始之后的有力竞争者,同时,也证明着端午档对暑期档的前瞻作用。

影片根据真实故事改编,王宝强自导自演,讲述了一个人和一群孩子 " 互相救赎 " 故事。实际上,选择如此大规模点映,本身就是对口碑有充足自信的表现。从目前的定档日历来看,这将是 7 月初上映电影当中最受关注的一部作品之一。

在这之后,一些典型的暑期档作品就将陆续到来,包括了追光旗下动画电影《长安三万里》(7 月 8 日),进口动作片《碟中谍 7:致命清算(上)》(7 月 14 日),奇幻大片《封神第一部》(7 月 20 日)、喜剧片《超能一家人》(7 月 21 日)、进口话题之作《芭比》(7 月 21 日)等等。

到 7 月底 8 月初,还会有大鹏导演新作《热烈》(7 月 28 日)、杰森 · 斯坦森、吴京领衔中美合拍《巨齿鲨 2:深渊》(8 月 4 日),动画电影《我是哪吒 2 之英雄归来》(8 月 12 日)等等。

可以定义的是,包含在广义的暑期档当中的本次端午档,的确给这一次被倾注了市场复苏厚望的暑期档开了一个好头,它证明了国产商业片在市场层面的需求,也给商业片本身的制作与发行打了个样。

在充分竞争的市场之下,我们需要继续严格审视国产商业片的诚意,也可以给予它们一些 " 时代已经在潜移默化变化 " 之下的信心。